Detalles del Artículo
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Título Artículo Privilege (Caso de estudio)Artículo de Revista / Impreso - Artículo de Revista
Parte de Estudios Gerenciales
Vol. 22 No. 100 (Julio/Septiembre 2006)
Pagina(s) 153-166
Autor(es) Manfredi, Luciana Carla (Autor)
Tezna Castaño, César Augusto (Autor)
Idioma Español;
Clasificación(es) MERCADEO
Materia(s) Posicionamiento de marca; Mercado meta; Target;
Nota(s) RESUMEN: Privilege, es la marca con la
que la familia Jaramillo se lanzó al mercado
caleño, ofreciendo ropa sobre medida y
talla para hombres y mujeres, con altos
estándares de calidad, servicio personalizado
y diseños de moda; su portafolio de productos
incluye ropa formal y casual para ejecutivos(as).
Esta marca, pese a no tener competidores
directos, sí observaba que algunas marcas y
diseñadores exclusivos se encontraban dentro
del grupo de consideración de los consumidores
objetivo de Privilege. La gerencia de la compañía
enfrenta costos fijos elevados (ocupación de
maquinaria al 50%) que afectan la rentabilidad;
un nuevo punto de venta que presenta promedio
de ingresos inferiores a los necesarios para su
autosostenibilidad; bajo reconocimiento de marca
por parte del target, competidores con gran músculo
financiero y marcas altamente reconocidas con
trayectoria y precios competitivos.
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