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Título Análisis de la intención de compra en relación a la publicidad pautada en las zonas rurales y urbanas de la categoría de papel higiénico en Cali [recurso electrónico]Trabajo de Grado / Disco comp. - Trabajo de Grado
Autor(es) Jaramillo Carmona, Lina Marcela (Autor)
Ramírez Castro, Gloria Tatiana (Autor)
Cortés Pardo, Ingrid Paola (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, ©2011
Descripción Física 1 CD-ROM (4 3/4 plg.)
Idioma Español;
Clasificación(es) 658.8342
MERCADEO
Materia(s) Comportamiento del consumidor; Publicidad; Marcas de productos; Confianza; Trabajos de grado;
Nota(s) Trabajo de Grado (Mercadeo Internacional y Publicidad). Universidad Icesi, 2011
Resumen RESUMEN: Es un hecho que cada vez hay más competencia entre los productos, e incluyendo una cantidad enorme de publicidad en los diferentes mercados, lo cual lleva a tomar conciencia sobre los mensajes publicitarios que quieren recibir y los que prefieren omitir. A su vez, las empresas experimentan la presión de hacerse reconocer entre los diferentes mercados y de entender la manera en la que se comporta su target, para así poder entablar una comunicación más efectiva que se traduzca en un mejor desempeño; no solo en ventas sino en recordación y en intención de compra.
Las diferentes marcas y sus estrategias de mercadeo están evolucionando para estrechar las relaciones con el consumidor, hoy en día las nuevas ciencias ya no se enfocan solamente en los atributos del producto, se enfocan en las emociones, en los valores de la marca y qué tan cercana está al corazón del consumidor.
Nuestro proyecto de grado pretende analizar la publicidad y saber si esta influencia a los consumidores para realizar la compra, es por eso que planteamos un método de investigación; que fue trabajar con la muestra obtenida del proyecto pasado y diseñar una encuesta que se haría tanto en las zonas urbanas como en las zonas rurales, de esta manera se compararían y obtendrían resultados viables y concisos del proyecto.
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
103308Biblioteca Universidad Icesi3TG658.8342/J37a/CD-ROMDisponibleTrabajo Grado