Detalles del Título
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Título Negocios con la base de la pirámide en Colombia Trabajo de Grado / En línea - Trabajo de Grado
Autor(es) Escobar Castro, María Andrea (Autor)
León Lozano, Andrés Felipe (Autor)
Puente Castro, Raquel (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, ©2011
Descripción Física 1 CD-ROM (4 3/4 plg.)
Idioma Español;
Clasificación(es) 658.83408
MERCADEO
Materia(s) Análisis de mercados; Hábitos de consumo; Demanda de consumo; Investigación de mercados; Comportamiento del consumidor; Trabajos de grado;
Nota(s) Trabajo de Grado (Mercadeo Internacional y Publicidad). Universidad Icesi, 2011
Se encuentra en el computador de consulta.
Resumen El siguiente trabajo sirve para conocer inicialmente el significado de la base la pirámide, su tamaño y su importancia en el actual entorno económico, además de conocer la percepción de los ejecutivos y directivos de las empresas colombianas acerca del mercado de la base de la pirámide.
Se Analiza cómo influye la falta de conocimiento del tema para crear prejuicios y mitos en la mente de los ejecutivos y directivos colombianos; se muestran las percepciones positivas y negativas que tienen los ejecutivos y directivos colombianos sobre el mercado de la base de la pirámide y se identifican las características de la población que compone el mercado de la base de la pirámide según los mismos ejecutivos y directivos. Además servirá como fuente de futuras investigaciones.
La investigación que se realizo fue de tipo cualitativo con una estrategia analítica de análisis de contenido, en la que se realizaron (60) protocolos de respuesta entre los estudiantes de Postgrado de la facultad de ciencias administrativas y económicas de la Universidad Icesi, a quienes se les pidió que inicialmente representarán gráficamente las características, el entorno y la cotidianidad de una persona perteneciente la base de la pirámide, y que posteriormente lo describiera por medio de un párrafo.

Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
103310Biblioteca Universidad Icesi3TG658.83408/E74n DisponibleTrabajo Grado