Detalles del Artículo
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Título Artículo Carvajal marca la diferencia: nuevo posicionamiento de marca como símbolo de transformación organizacionalArtículo de Revista / Impreso - Artículo de Revista
Parte de Estudios Gerenciales
Vol. 29 No. 127 (Abril/Junio 2013)
Pagina(s) 266-271
Autor(es) Rengifo Mera, Mónica (Autor)
Manfredi, Luciana Carla (Autor)
Idioma Español;
Clasificación(es) ADMINISTRACION
ECONOMIA
Materia(s) Marca; Imágen corporativa; Estrategia organizacional; Identidad de marca;
Resumen El presente caso de estudio tiene por objetivo consolidar el proceso de redefinición de la arquitectura de lamarca Carvajal y la de sus empresas, a través del cual busca convertirse en un conglomerado competitivoen entornos exigentes, atraer nuevos inversionistas y posicionarse como una multinacional que generavalor para sus accionistas. Lo anterior implica la refocalización y la rentabilización de sus actuales negociosen las diferentes geografías, de la mano con un cambio de marca que refleje esa transformación y fortalezcasu posicionamiento en el mercado global. El presente estudio está basado en entrevistas en profundidad yfuentes secundarias compuestas por datos de la organización y estudios que fueron realizados por firmasconsultoras contratadas por la Carvajal.
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