Detalles del Artículo
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Título Artículo El aroma al evaluar v el involucramiento del consumidor ONU de la estafa producto y su percepción de calidadArtículo de Revista / Impreso - Artículo de Revista
Parte de Estudios Gerenciales
Vol. 31 No. 137 (Octubre/Diciembre 2015)
Pagina(s) 403-410
Autor(es) Arboleda Arango, Ana María (Autor)
Alonso Cifuentes, Julio César (Autor)
Clasificación(es) ADMINISTRACION
MERCADEO
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
Materia(s) Calidad del producto; Mercadeo; Consumidores; Producto y mercado;
Resumen Este estudio analiza en qué medida, usando el aroma como fuente de información de artículos como bolsos o maletines, el involucramiento del consumidor y la calidad percibida explican el precio percibido. El método es un diseno¿ experimental intragrupo completo donde los sujetos evalúan 3 estímulos olfativos: cuero, cuero sintético y tela. Los resultados muestran que al emplear el involucramiento y la percepción de calidad como 2 perspectivas independientes y simultáneas al momento de evaluar el producto, el involucramiento no es relevante. Por lo tanto, es la variable calidad y no el involucramiento la que
determina el precio percibido