Detalles del Título
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Título Aceites de dos tiemposCasos de Especializaciones / Impreso - Trabajo de Grado
Autor(es) Hurtado, Carlos David (Autor)
Dominguez, Ana Ximena (Autor)
Marin , Otto (Autor)
Univesidad Icesi (Editor)
Gudziol Vidal, Juan Antonio (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2002
Descripción Física 8 páginas
Idioma Español;
Clasificación(es) C550
MERCADEO
Materia(s) Plan de mercadeo; Market mix; Petróleo; Aceites para autos; Investigación de mercados;
Nota(s) Anexo 1-6, v.2
Trabajo de grado (Especialización en Mercadeo). Universidad Icesi, 2002.
Resumen EN ESTE CASO SE PRESENTAN LAS SIGUIENTES SITUACIONES:
Texaco ha participado en el mercado de 2T durante mas de 40 años, con productos de diferentes marcas, empaques y presentaciones. este mercado es el de motos, guadañas, motores fue de borda, etc. Texaco distribuia sus aceites de dos tiempos a travès de canal tradicional (TAT) y de su red de estaciones de servicio. Apartir de 1996, Texaco decidio cmabiar los empaques, presentaciones y nombres de esta categoria de aceites.
Su estrategia era mantener todos sus productos bajo la sombrilla de la marca HAVOLINE, la cual hasta ese momento habia estado ligada exclusivamente al mercado de los motores de 4 tiempos. en este momento la participacion de Texaco en el mercado de 2 tiempos es muy pequeña en als marcas bajo su nombre.
Con el objetivo de cubrir por lo menos el 20% de este mercado en un plzao de 4 años, Texaco ha decidido contratar una investigacion de mercados en el Valle del Cauca que le permita crear una estrategia piloto en esta zona del pais.
Se eligio esta zona porque abarca dos ciudaddes significativas para este mercado. Cali, por poseer el mayor numero de motos en Colombia, y Tulua por tener la poblacion con el mayor numero de motod per capita en e pais.
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
055037Biblioteca Universidad Icesi3C550 ej.1DisponibleCaso/Hemerote