Detalles del Título
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Título Antiácido Acid'sCasos de Especializaciones / Impreso - Trabajo de Grado
Autor(es) Escobar , Luis Alfredo (Autor)
Martínez, Hugo (Autor)
Meléndez, Carolina (Autor)
Muñoz, Victor A. (Autor)
Concha Velásquez, José Roberto (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2004
Descripción Física 13 páginas
Idioma Español;
Clasificación(es) C798
MERCADEO
Materia(s) Investigación de mercados; Comportamiento del consumidor; Estrategia de marca;
Nota(s) Trabajo de grado (Especialización en Mercadeo). Universidad ICESI, 2004
RESUMEN: La compañia ALPHA S.A., empresa reconocida a nivel nacional, adquiere en 1993 la marca Acid's, que ocupa el segundo lugar (20%) en participación de mercado en pesos de la categoría de antiácidos, La marca líder en la actualidad, Acid Tab pertenece a una multinacional con amplia trayectoria y tiene en la actualidad el 75% de la participación en pesos. ALPHA S.A. tiene como objetivo posicionarse como líder del mercado de antiácidos y descubre que tiene problemas de imagen en el consumidor e igualmente que la categoria tiene un bajo nivel de inversión en publicidad y promoción, variables estratégicas y definitivas en la decisión de compra de los consumidores debido a la naturaleza de la categoría: no son productos de primera necesidad. ALPHA S.A. debe diseñar una estrategia que le permita cumplir su objetivo: posicionarse como líder del mercado de Antiácidos
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
072590Biblioteca Universidad Icesi3C798/e.1DisponibleCaso/Hemerote