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Título La amenaza de las marcas propias en ColombiaCasos de Especializaciones / Impreso - Trabajo de Grado
Autor(es) Aragón, Claudia Mercedes (Autor)
Correa, Ana María (Autor)
García, Camilo Andrés (Autor)
Roja Díaz, Jorge Nel (Autor)
Escobar Naranjo, Silvio (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2003
Descripción Física 16 páginas : anexo
Idioma Español;
Clasificación(es) C806
MERCADEO
Materia(s) Investigación de mercados; Gerencia de marca; Equidad de marca; Comportamiento del consumidor; Posicionamiento (Publicidad);
Nota(s) Trabajo de grado (Especialización en Mercadeo). universidad ICESI, 2003
RESUMEN: El tema de marcas propias, un fenómeno ampliamente conocido por los países más desarrollados como Inglaterra y Francia, llega a Colombia recientemente con la experiencia de precios más económicos para el consumidor final y posibles repercuciones para los fabricantesa de marcas líderes. ¿Mayor dinámica o desaceleración de los mercados.
Las marcas propias en dichos países han llegado a tener participaciones de hasta el 50% en las categorias en las cuales han incursionado, inclusive con precios superiores a los de las marcas líderes como es el caso de la cadena inglesa Sainsbury, aunque ésta no sea regla general.
El tema de discusión es la participación que las marcas propias pueden alcanzar en un país como Colombia, dado que las condiciones socioeconómicas son muy diferentes a los de los países más desarrollados, pués la dinámica generada y la que se puede llegar a generar son parte fundamental para la toma de decisiones estrátegicas que deberán asumir tanto los fabricantes como la contratante (cadena de autoserrvicios) conforme el proceso avanza.
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
072644Biblioteca Universidad Icesi3C806/e.1DisponibleCaso/Hemerote
072645Biblioteca Universidad Icesi3C806/e.2No PrestableCaso/Hemerote