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Título Análisis empírico del posicionamiento de la marca en la lealtad de los clientes [recurso electrónico]Trabajo de Grado / Disco comp. - Trabajo de Grado
Autor(es) Garcia, Luis Fernando (Autor)
Rodríguez, Lina Maria (Autor)
Gudziol Vidal, Juan Antonio (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2007
Descripción Física 1 CD-ROM (4 3/4 plg.)
Idioma Español;
Clasificación(es) 658.8343
ECONOMIA
Materia(s) Lealtad; Posicionamiento; Decisión de compra; Valoración de marcas; Clientes; Preferencias de los consumidores; Mercado; Consumidores; Pastas alimenticias; Trabajos de grado;
Nota(s) Trabajo de Grado (Economía y Negocios Internacionales). Universidad Icesi, 2007
Resumen RESUMEN: El siguiente trabajo sirve como guía para entender más a fondo desde diferentes perspectivas los conceptos relacionados con la lealtad de marca y posicionamiento.
Para entender su aplicación se realizo un estudio cuantitativo en la ciudad de Cali, en los estratos socio económicos 3, 4, 5 y 6. con el fin de conocer las preferencias de los consumidores en el mercado de las pastas alimenticias y a su vez analizar que tipo de relaciones existen en la muestra analizada con respecto a la lealtad y el posicionamiento de marca.
Además, servirá como fuente de información para futura investigaciones.
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
079929Biblioteca Universidad Icesi3TG658.8343/G216a/CD-ROMDisponibleTrabajo Grado