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Título Análisis empírico del efecto de la publicidad en la creación del valor de marca [recurso electrónico]: agua embotelladaTrabajo de Grado / Disco comp. - Trabajo de Grado
Autor(es) Garcia Cruz, Andrea (Autor)
Pérez Cabal, Maria Alejandra (Autor)
Gudziol Vidal, Juan Antonio (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2007
Descripción Física 1 CD-ROM (4 3/4 plg.)
Idioma Español;
Clasificación(es) 658.8343
ECONOMIA
Materia(s) Posicionamiento (Publicidad); Publicidad; Creación de valor; Fidelidad de marca; Identidad de marca; Lealtad a la marca; Posicionamiento de marca; Valoración de marcas; Trabajos de grado;
Nota(s) Trabajo de Grado (Economía y Negocios Internacionales). Universidad Icesi, 2007
Resumen RESUMEN: Anualmente las empresas gastan significativas sumas de dinero que invierten en publicidad esperando aumentar sus ventas y producir recordación en el consumidor. Sin embargo, vale la pena cuestionarse sí invertir tanto dinero en publicidad
genera los efectos que las empresas buscan.
Cuando se invierte en publicidad se espera entonces generar lealtad y recordación hacia la marca porque de esta manera debido a la gran competencia que existe en el mercado, se está asegurando un segmento de este y se asegura también que los nuevos productos que la empresa ofrezca al mercado con una marca ya posicionada tendrán mayor aceptación y requerirán cada vez menos esfuerzos económicos por parte de la empresa para asegurar un nivel significante de ventas.
Por tal motivo es de gran interés analizar el efecto que la publicidad tiene en la creación del valor de marca y a ese es el propósito que apunta este trabajo.
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
079932Biblioteca Universidad Icesi3TG658.8343/G216an/DisponibleTrabajo Grado