Detalles del Artículo
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Título Artículo Percepciones del color y de la forma de los empaques: una experiencia de aprendizajeArtículo de Revista / Impreso - Artículo de Revista
Parte de Estudios Gerenciales
Vol. 24 No. 106 (Enero/Marzo 2008)
Pagina(s) 31-45
Autor(es) Arboleda Arango, Ana María (Autor)
Idioma Español;
Clasificación(es) DISEÑO INDUSTRIAL
Materia(s) Semiótica; Empaques; Producto;
Resumen El significado que dan los consumidores al color y a la forma
de los productos se crea a partir de su experiencia con los empaques y con el uso del producto. Este estudio analiza
tal premisa de manera exploratoria, utilizando la metodología cualitativa de grupos focales. Así, los resultados sugieren
que el hábito y la familiaridad del consumidor predisponen
la búsqueda de ciertas características, en cuanto color y
forma, que le permiten identificar el producto, sus atributos
y su utilidad. Finalmente, dada la generalización que el consumidor hace de los símbolos, se recomienda conservar
en los empaques códigos propios de la categoría para
garantizar el reconocimiento del producto y evitar
confusiones con los de otras categorías. Ante empaques
con características diferentes a las de la categoría, se deben diseñar estrategias de comunicación para procurar el
aprendizaje de nuevos símbolos.
Objetos Asociados Artículo en texto completo (Biblioteca Digital)