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Título Análisis del factor confianza en los medios de comunicación en el proceso de compra del consumidor colombiano piloto Cali estrato 4, 5 y 6 Trabajo de Grado / En línea - Trabajo de Grado
Autor(es) Bermúdez Vallecilla, Laura (Autor)
Núñez, Laura (Autor)
Maya, Diego (Autor)
Tobar, Claudia (Autor)
Salguero Barrera, Lobsang (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi. Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas, ©2010
Descripción Física 1 CD-ROM (4 3/4 plg.)
Idioma Español;
Clasificación(es) 658.8342
MERCADEO
Materia(s) Confianza; Relaciones interpersonales; Comportamiento organizacional; Consumidores; Comportamiento del consumidor; Publicidad; Trabajos de grado;
Nota(s) Trabajo de Grado (Mercadeo Internacional y Publicidad). Universidad Icesi, 2010
Se encuentra en el computador de consulta.
Resumen RESUMEN: El presente estudio surgió desde la expectativa de realizar una investigación a fondo sobre los medios de comunicación y su influencia en la decisión de compra para los colombianos. Durante el proceso de recolección de fuentes, vemos que no existe un estudio en particular que mencione la influencia de los medios en la decisión de compra para Colombia y por ende para las categorías de producto existentes en el mercado. Actualmente podemos acceder a información sobre la frecuencia de uso de los medios de comunicación por parte de la población Colombiana y sus costumbres de compra. Como complemento, se tiene en cuenta que Nielsen, realiza una investigación Global de confianza para los diferentes medios de comunicación con respecto a la compra online, y desde esta idea surge la expectativa de investigar este aspecto para la compra tradicional. Teniendo en cuenta lo anterior se escogen cuatro categorías de productos, las cuales tuvieron una variación positiva en las ventas de hipermercados, almacenes de cadena y tiendas de barrio y que debido a nuestro interés de escogencia se facilita para el estudio. Las categorías son: Abarrotes, Bebidas no alcohólicas, Productos para el aseo del hogar, Otras Mercancías, incluye: juguetes, bicicletas, artículos de deporte, piñatería, artículos para bebés, gas propano en cilindros, lubricantes y aditivos para vehículos automotores, equipo fotográfico, revestimiento para pisos. Ahora en cuanto a inversión publicitaria dividida en sectores económicos tenemos las siguientes categorías, dentro de las cuales realizaríamos el análisis de interés. Alimentos y golosinas, Limpieza e Higiene Domestica, bebidas y tabaco, hogar electrodomésticos y Gasodomésticos.
Por último, se considera importante este estudio ya que los anunciantes podrían llegar a mejorar su estrategia de inversión porque se analizara cuales son los medios que los consumidores dan más importancia con relación al momento de decisión de compra para las categorías anteriormente mencionadas, además académicamente no se encontró ninguna fuente que realice un análisis especifico sobre el tema de confianza en los medios tradicionales de comunicación en el momento de compra
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
105577Biblioteca Universidad Icesi3TG658.8342/A532aDisponibleCon.Interna