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Título Caso Colombiana: la bebida tras una cultura [recurso electrónico]Tesis de Maestría / Disco comp. - Tesis de Maestría
Autor(es) Cortés Pardo, Ingrid Paola (Autor)
Castellanos Ordóñez, Germán (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, ©2012
Descripción Física 1 CD- ROM (4 3/4 plg.)
Idioma Español;
Clasificación(es) 658.8343
MERCADEO
Materia(s) Publicidad - Aspectos culturales; Imágen corporativa; Publicidad en los negocios; Valoración de marcas; Tésis;
Nota(s) Tesis de grado (Maestria en Mercadeo). Universisd Icesi, 2012.
Se encuentra en Biblioteca Digital.
Resumen RESUMEN: La categoría de bebidas gaseosas es muy variada en un mercado como el colombiano, sin embargo existe una marca que es emblemática de la cultura colombiana y que lleva más de 90 años deleitando el paladar de los habitantes de ese país.
Siendo Colombiana una marca de gaseosas tan antigua, que utiliza iconos muy arraigados de la cultura de Colombia y una comunicación tan diversa, se plantea un caso que incluye la recopilación de los avisos publicitarios utilizados por la marca en los últimos 70 años en los diferentes medios de televisión.
El objetivo de este trabajo es analizar cómo ha sido influenciada la
comunicación de la marca, con el acontecer nacional y evidenciar el proceso que Colombiana ha tenido con sus avisos publicitarios durante los últimos años.
Se han seleccionado muestras de avisos gráficos, de prensa y revistas, así mismo se han tomado comerciales de televisión y se han analizado los textos publicitarios de acuerdo con el entorno que se manejaba en cada una de las décadas en Colombia, con el fin de generar una discusión acerca de las diferentes estrategias que puede aplicar la marca Colombiana para estrechar
los vínculos que tiene con sus consumidores.
Objetos Asociados Consulta en línea
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
109185Biblioteca Universidad Icesi3T658.8343/C828c/CD-ROMDisponibleTesis