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Título Análisis del efecto de la publicidad en la construcción de valor de marca y las actitudes del consumidorTrabajo de Grado / En línea - Trabajo de Grado
Autor(es) Bonilla, Sebastián (Autor)
Jiménez, Carolina (Autor)
García Taffa, Ana María (Autor)
Rubiano, Melissa (Autor)
Valderrama, David (Autor)
Vergara, Juan Camilo (Autor)
Zapata, Luisa (Autor)
Gudziol Vidal, Juan Antonio (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2016
Descripción Física 82 páginas : ilustraciones
Idioma Español;
Clasificación(es) 658.8343
MERCADEO
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
Materia(s) Actitudes; Valoración de marcas; Publicidad; Trabajos de grado;
Nota(s) Trabajo de grado (Mercadeo y Negocios Internacionales). Universidad Icesi, 2016.
Resumen El propósito de esta investigación es observar y determinar los efectos que tiene la publicidad sobre las actitudes que presentan los consumidores y su incidencia en el valor de marca. Para esto, se realizó un análisis de correlación entre las variables: Publicidad, Intención de compra y Valor de marca. Se utilizaron dos categorías de producto: Tecnología (alto involucramiento) y bebidas alcohólicas (bajo involucramiento), concentrados en las marcas Apple y Samsung; Poker y Aguila. Se tomó¿ una muestra de 280 jóvenes de la ciudad de Cali.
Para la realización de este estudio se tuvo en cuenta el modelo multidimensional para medir el valor de marca planteado por Villarejo (2002).
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
TG01310Biblioteca Universidad Icesi TG658.8343/B715aDisponibleTrabajo Grado