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Título Análisis de los efectos de la publicidad en el comportamiento del consumidor y el valor de marca sobre la marca Oral BTrabajo de Grado / En línea - Trabajo de Grado
Autor(es) Agudelo Agudelo, Maria Carolina (Autor)
Bermúdez Vargas, Horacio Andrés (Autor)
Gudziol Vidal, Juan Antonio (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2016
Descripción Física 64 páginas
Idioma Español;
Clasificación(es) MERCADEO
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
Materia(s) Comportamiento del consumidor; Valoración de marcas; Posicionamiento de marca; Publicidad - Productos de marca registrada; Marketing; Investigación de mercados; Trabajos de grado;
Nota(s) Trabajo de grado (Mercadeo Internacional y Publicidad). Universidad Icesi, 2016.
Se encuentra en Biblioteca Digital.
Resumen Partiendo de las investigaciones realizadas por estudios anteriores se conoce que la publicidad tiene un efecto tanto en el valor de marca como en el comportamiento del consumidor. De este modo, el propósito de esta investigación es dar respuesta a cómo la publicidad tiene efectos en el valor de marca y en el comportamiento del consumidor. Asimismo se realizó un análisis de correlación entre las variables publicidad, valor de marca y comportamiento del consumidor con una muestra aproximada de doscientas personas divididos en dos grupos, experimental y de control. Para este análisis se utilizó la marca Oral B.
Objetos Asociados Consulta en línea
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
TG01579Biblioteca Universidad Icesi3 DisponibleTrabajo Grado