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Título Análisis de los efectos de la publicidad en el comportamiento del consumidor y el valor de marcaTrabajo de Grado / En línea - Trabajo de Grado
Autor(es) Martínez Parra , Diana Marcela (Autor)
Guezlan Gil, Laura Isabel (Autor)
Gudziol Vidal, Juan Antonio (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2016
Descripción Física 64 páginas
Idioma Español;
Clasificación(es) MERCADEO
Departamento de Matemáticas
Materia(s) Comportamiento del consumidor; Valoración de marcas; Publicidad - Productos de marca registrada; Posicionamiento de marca; Investigación de mercados; Marketing; Trabajos de grado;
Nota(s) Trabajo de grado (Mercadeo Internacional y Publicidad). Universidad Icesi, 2016.
Se encuentra en Biblioteca Digital
Resumen Partiendo de las investigaciones realizadas por estudios anteriores se conoce que la publicidad tiene un efecto tanto en el valor de marca como en el comportamiento del consumidor. De este modo, el propósito de esta investigación es dar respuesta a cómo la publicidad tiene efectos en el valor de marca y en el comportamiento del consumidor. Asimismo se realizó un análisis de correlación entre las variables publicidad, valor de marca y comportamiento del consumidor con una muestra aproximada de doscientas personas divididos en dos grupos, experimental y de control. Para este análisis se utilizó la marca Oral-B.
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CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
TG01623Biblioteca Universidad Icesi3 DisponibleTrabajo Grado