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Título Manual de planificación de medios: todo lo que hay que saber para la planificar correctamente los medios / Ma. Ángeles González Lobo, Enrique Carrero López, Gerardo Mariñas González. - Sexta edición actualizada y ampliadaLibros / Impreso - Libros
Autor(es) Gonzalez Lobo, María Angeles (Autor)
Carrero López, Enrique (Autor)
Mariñas González, Gerardo (Autor)
Publicación Madrid : ESIC, 2018
Descripción Física 622 páginas : ilustraciones ; 24 cm
Idioma Español;
ISBN 9788417129316
Clasificación(es) 659.1
MERCADEO
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
Materia(s) Publicidad - Planificación - Manuales; Publicidad - Manuales; Campañas publicitarias - Manuales; Publicidad en medios de comunicación de masas - Planificación;
Nota(s) Incluye glosario.
CONTENIDO: Fundamentos teóricos. Introducción a la planificación de medios -- Los cuatro parámetros de la planificación. Lugar que ocupa la planificación de medios en el proceso de comercialización de un producto -- Los medios publicitarios -- Medios interactivos -- La oferta de medios en España -- Fuentes de información -- El control de competencia -- Variables de análisis en la planificación de medios -- Cómo se hace un plan de medios -- La negociación y la compra de medios -- Casos prácticos. Planificación multimedia. Relanzamiento de un automóvil de turismo de gama media -- Planificación multimedia. Lanzamiento de una nueva tarifa de telefonía móvil -- Planificación multimedia. Lanzamiento de una nueva marca de cerveza.
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Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
136259Biblioteca Universidad Icesi2659.1/G643m/ej.1DisponibleCol. General
136260Biblioteca Universidad Icesi2659.1/G643m/ej.2DisponibleCol. General
136264Biblioteca Universidad Icesi2659.1/G643m/ej.3DisponibleCol. General
136265Biblioteca Universidad Icesi2659.1/G643m/ej.4DisponibleCol. General