Detalles del Título
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Título Antecedentes del consumo de marcas de lujo: análisis de la prominencia de marca y del contexto socialTrabajo de Grado / Disco comp. - Trabajo de Grado
Autor(es) Escobar Rentería, Andrea (Autor)
Vargas Solarte, Érika Andrea (Autor)
Gudziol Vidal, Juan Antonio (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2018
Descripción Física 40 páginas
Idioma Español;
Clasificación(es) MERCADEO
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
Materia(s) Estrategia de marca; Masificación de marca; Influencia social; Valor de marcas; Valor económico; Lujo; Marca; Trabajos de grado;
Nota(s) Trabajo de grado (Mercadeo Internacional y Publicidad). Universidad Icesi, 2018.
Resumen Este trabajo consiste en una detallada exploración sobre las influencias del entorno y de lo que sucede cuando los consumidores evalúan las marcas de lujo, en la disposición a comprarlas. Igualmente, se analiza como la prominencia y el valor percibido influye en la intención de compra de las marcas de lujo. Así pues, se estudian los antecedentes y variables dentro del proceso de compra de marcas de lujo, mediante el análisis de los tipos de consumidores, sus preferencias y motivadores de compra.
Objetos Asociados Consulta en línea
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CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
TG01974Biblioteca Universidad Icesi3 No PrestableTrabajo Grado