Detalles del Artículo
Detalles del Artículo

 
Título Artículo La equidad de marca "Brand Equity" una estrategia para crear y agregar valorArtículo de Revista / Impreso - Artículo de Revista
Parte de Estudios Gerenciales
No. 75 (Abril/Junio 2000)
Pagina(s) 35-41
Autor(es) Escobar Naranjo, Silvio (Autor)
Idioma Español;
Clasificación(es) MERCADEO
Materia(s) Equidad de marca; Valor agregado;
Resumen La marca puede y debe ser el factor determinante, diferencial e inimitable para crear y agregar valor a productos, servicios y empresas con y sin ánimo de lucro. La acertada gestión de las marcas se fundamenta y logra su función/misión en las dimensiones que conforman la equidad de marca, las cuales son a la vez variables accionables y mensurables. El concepto equidad de marca se origina en el derecho canónico, cuando
la Iglesia Católica administraba la Corte de Equidad, que se ocupaba de los asuntos de justicia e igualdad porque se consideraban pecaminosas las acciones que se desviaban de la equidad. Lesionar o usurpar la reputación, "el buen nombre", se consideraba pecaminoso y por lo tanto debía ser juzgado por la Corte de Equidad. La estrategia eficaz de la equidad de marca, sobre la cual se hacen algunas reflexiones y recomendaciones en
este artículo, conducirá a establecer en la mente del cliente a la marca como el factor determinante para el intercambio en el que todas las partes involucradas -consumidores, empleados, inversionistas, gobierno y comunidad- reciben valor equitativo,
y por lo tanto satisfacción, convirtiéndose el nombre -la marca-
en el vínculo, entre compradores y vendedores, de una relación duradera porque ambas partes, al intercambiar el valor representado por la marca, obtienen el beneficio que esperan.

Objetos Asociados Artículo en texto completo