Detalles del Título
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Título Percepción de marcas por categoría: automóvilesTrabajo de Grado / Disco comp. - Trabajo de Grado
Autor(es) Ángulo Sánchez , Natalia (Autor)
Gómez Serna, Jhon Mario (Autor)
Rodríguez Victoria, Eva Orietha (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, ©2014
Descripción Física 72 páginas
Idioma Español;
Clasificación(es) 332
ADMINISTRACION
Departamento de Gestión Organizacional
Materia(s) Mercadeo; Automóviles; Mercado colombiano;
Nota(s) Trabajo de Grado (Administración de Empresas). Universidad Icesi, 2014
Se encuentra en Biblioteca Digital.
Resumen El presente trabajo es realizado desde la óptica del Mercadeo y se enfoca en analizar la percepción de los consumidores hacia las marcas de automóviles en el mercado colombiano para el año 2014, tomando a la ciudad de Cali como muestra. El trabajo consta de dos partes fundamentales: una dedicada a la revisión de bibliografía y a la investigación del sector automotriz a partir de fuentes secundarias, y otra enfocada en la aplicación de cuestionarios a una muestra representativa para obtener datos primarios y concluir a partir de la información recolectada. Entre los principales resultados de la investigación, se resalta el liderazgo de mercado de la marca Chevrolet, con proximadamente el 28% de participación de mercado, además que los principales motivos de compra de un automóvil son el precio, el consumo de combustible y la marca, en ese orden. Por último, también se encuentra que la disposición a pagar por un auto es menor a 40 millones de pesos en más del 70% de los encuestados.
Objetos Asociados Consulta en línea
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
TG00694Biblioteca Universidad Icesi3TG332/A594pDisponibleTrabajo Grado