Detalles del Título
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Título Análisis del efecto de la publicidad en la construcción de valor de marca y en la sensibilidad del consumidor al precioTrabajo de Grado / En línea - Trabajo de Grado
Autor(es) Botero Jaramillo, Mariana (Autor)
Cano Peña, Edwin Leandro (Autor)
Cárdenas Rosales, Rafael Andrés (Autor)
Muñoz Collazos , Natalia (Autor)
Gudziol Vidal, Juan Antonio (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2016
Descripción Física 36 páginas : ilustraciones
Idioma Español;
Clasificación(es) 658.8343
ECONOMIA
MERCADEO
ADMINISTRACION
Departamento de Economía
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
Departamento de Gestión Organizacional
Materia(s) Valor Capital de Marca; Publicidad; Sensibilidad al precio; Consumidores; Trabajos de grado;
Nota(s) Trabajo de grado (Economía y Negocios Internacionales). Universidad Icesi, 2016.
Trabajo de grado (Mercadeo Internacional y Publicidad). Universidad Icesi, 2016.
Trabajo de grado (Administración de Empresas). Universidad Icesi, 2016.
Se encuentra en Biblioteca Digital
Resumen Existen varios debates acerca de las variables que afectan directa o indirectamente la sensibilidad del consumidor al precio. Variables como el valor capital de la marca y la publicidad son conceptos que han sido utilizados desde varias perspectivas de análisis e investigaciones. En este trabajo se hace un análisis del marco teórico que ayuda a integrar esta investigación con los diferentes enfoques, teorías y antecedentes que ayudan a ampliar la descripción del problema. A partir de este marco teórico se analiza a pregunta de investigación y las hipótesis que ayudan a responder dicha pregunta. Han sido incluidas en el análisis diversas características socioculturales y demográficas: sexo, edad y nivel de formación. Se pretende analizar la relación que tiene el efecto de la publicidad en la construcción de valor de marca y en la sensibilidad del consumidor al precio.
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Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
TG01330Biblioteca Universidad Icesi TG658.8343/A532DisponibleTrabajo Grado