Detalles del Título
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Título El efecto de la publicidad en el valor de marca y actitud de las personas frente a la marca Trabajo de Grado / En línea - Trabajo de Grado
Autor(es) Velasco Parra, Maria Claudia (Autor)
Gamboa Duque, Juan David (Autor)
Gudziol Vidal, Juan Antonio (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2017
Descripción Física 83 páginas
Idioma Español;
Clasificación(es) ECONOMIA
Departamento de Economía
Materia(s) Valor de marcas; Lealtad a la marca; Posicionamiento de marca; Posicionamiento (Publicidad); Consumidores; Trabajos de grado;
Nota(s) Trabajo de Grado (Economía y Negocios Internacionales). Universidad Icesi, 2017.
Se encuentra en Biblioteca Digital.
Resumen La presente investigación busca, mediante la propuesta de un modelo de ecuaciones estructurales, observar y determinar el efecto de la publicidad en el valor de marca y la incidencia de estas dos variables en la intensión de compra de los consumidores. Para ello se utilizaron dos categorías de producto: bebidas alcohólicas (bajo involucramiento) y tecnología (alto involucramiento), concentrados en las marcas POKER y COSTEÑA para la primer categoría y SAMSUNG y HUAWEI para la segunda. Para ello se tomó una muestra de 150 jóvenes de la ciudad de Cali.
Objetos Asociados Consulta en línea
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
TG01737Biblioteca Universidad Icesi3 DisponibleTrabajo Grado