Detalles del Título
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Título Análisis de los efectos de la publicidad y el comportamiento del consumidor - Brand Engagement y Brand EquityTrabajo de Grado / Disco comp. - Trabajo de Grado
Autor(es) Gutiérrez Daza, Paola Andrea (Autor)
Oquendo Carbonell, Angie Lorena (Autor)
Gudziol Vidal, Juan Antonio (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2017
Descripción Física 40 páginas
Idioma Español;
Clasificación(es) MERCADEO
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
Materia(s) Publicidad; Comportamiento del consumidor; Marca; Consumidores; Trabajos de grado;
Resumen La publicidad es uno de los elementos más potentes que debe fortalecer una marca si quiere llegar a sus consumidores y generar valor. Por lo tanto el presente proyecto busca analizar los efectos de la publicidad en el comportamiento de los consumidores, tanto sus creencias como actitudes, a través del Brand Engagement y el Brand Equity, ¿conceptos clave en la creación de valor¿ a través de un modelo de ecuaciones estructurales.
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Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
TG01889Biblioteca Universidad Icesi3 DisponibleTrabajo Grado