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Título Plan de mercadeo Megamail [recurso electrónico]: investigación aplicadaTesis de Maestría / Disco comp. - Tesis de Maestría
Autor(es) Burbano Guerrero, Camila (Autor)
Vargas Muñoz, Carolina (Autor)
Saavedra Abadia, Hugo Fernando (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, ©2013
Descripción Física 1 CD-ROM (4 3/4 plg.)
Idioma Español;
Clasificación(es) 658.8343
ADMINISTRACION
Materia(s) Plan de mercadeo; Segmentación del mercado; Perfil del consumidor; Preferencias de los consumidores; Tésis;
Nota(s) Tésis de grado (Maestria en Administración de Empresas). Universidad Icesi, 2013.
Se encuentra en Biblioteca Digital.
Resumen RESUMEN: STP Networks S.A. es una empresa de soluciones tecnológicas fundada hace más de nueve años, establecida principalmente con su marca EXISTAYA en el área de mercadeo digital, en donde ha venido desarrollando diferentes herramientas que le ha permitido a sus clientes tener un medio de comunicación más efectivo; dentro de éstas, se creó una plataforma de envío de correos masivos, la cual desde hace un año viene incrementando sus ventas de manera significativa.
Es por esto que STP Networks S.A. decidió separar su plataforma de envío de emails masivos como una marca independiente llamada MEGAMAIL y, para esto, vio la necesidad de definir un plan de mercadeo estructurado que le dé la información y los pasos a seguir para el lanzamiento exitoso de su nueva marca y lograr posicionarse en el mercado.
Este trabajo de grado busca dar solución a esta necesidad y diseñar un plan de mercadeo que se adapte a la empresa, dando toda la información del entorno actual de la compañía y del sector en el cual se desarrolla y luego detallando los puntos más relevantes como:
- Segmentación del mercado
- Mercado meta
- Perfil del cliente
- Propuesta de valor
- Precio
- Publicidad y promoción
- Atención al cliente
Lo más importante de este plan de mercadeo es realizar el seguimiento mediante los indicadores propuestos que ayudan a medir el desarrollo de la marca y si se están logrando o no los objetivos financieros y de mercado establecidos en conjunto con la empresa, para de esta forma identificar los puntos fuertes y los puntos a mejorar que permitan el éxito de la marca.

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CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
T00110Biblioteca Universidad Icesi3T658.8343/B946pDisponibleTesis