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Título Análisis del efecto de la publicidad y el valor de marca en la intención de compra Trabajo de Grado / En línea - Trabajo de Grado
Autor(es) Peña Pineda , Catalina (Autor)
Prieto Murillo , Isabella (Autor)
Barona Trujillo , Daniela (Autor)
Daraviña Sanin, David (Autor)
Caicedo Mejía , Jorge Andrés (Autor)
Campuzano Moreano, Bryan (Autor)
Escobar Llanos , Daniela (Autor)
Vasquéz Tobón , Brayllan Alberto (Autor)
Ramírez Ospina , Julián Mauricio (Autor)
Toro Escobar , Aura Lizeth (Autor)
Herrera, Catalina (Autor)
Vargas Villamarin, Juan Diego (Autor)
Gudziol Vidal, Juan Antonio (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2015
Descripción Física 62 páginas
Idioma Español;
Clasificación(es) MERCADEO
Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
Materia(s) Publicidad; Marca; Compra; Consumidores; Trabajos de grado;
Nota(s) Trabajo de grado (Mercadeo Internacional y Publicidad). Universidad Icesi, 2015.
Se encuentra en Biblioteca Digital.
Resumen Este estudio busca proponer un modelo de ecuaciones estructurales que muestre la relación entre los efectos de la publicidad, el valor de marca y la intención de compra del consumidor. Se utilizaron dos categorías de producto: Computadores (alto involucramiento) y Condones (bajo involucramiento), concentrados en las marcas Apple y Hewlett Packard (HP); Today y Durex. Se tomó una muestra de 480 estudiantes de la ciudad de Cali. El modelo de ecuaciones estructurales que se llevó a cabo durante el proyecto, busca probar las diferentes hipótesis planteadas por autores previos y de autoría propia.
Objetos Asociados Consulta en línea
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
TG01126Biblioteca Universidad Icesi3 DisponibleTrabajo Grado