Tesis (Maestría en Mercadeo). Universidad Icesi, 2017
Resumen
El presente trabajo contiene el diseño del plan de mercadeo para La Rebaja Droguería y Minimarket, una de las 100 empresas más importantes a nivel nacional y con una ventaja competitiva relevante, por tener 839 puntos de venta en toda Colombia, en 160 municipios y 27 departamentos con una flota de mensajeros de 1600 domiciliarios. En los últimos años, debido al aumento del parque automotor en las ciudades, algo que limita el desplazamiento con facilidad de las personas, algunas empresas han entrado al mercado implementando nuevos canales de venta u otro tipo de soluciones como aplicaciones móviles, que le permite al consumidor menos desplazamientos y más ahorro en tiempo.
