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Título Definición de un plan de mercadeo para el relanzamiento del producto Occicuenta en las cuatro regionales del banco en el 2013Tesis de Maestría / En línea - Tesis de Maestría
Autor(es) García Herrera, Dolly Vanessa (Autor)
Jaramillo Garzón, Diego Fernando (Autor)
Correa García, Jorge Enrique (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2012
Descripción Física 62 páginas
Idioma Español;
Clasificación(es) ADMINISTRACION
Departamento de Gestión Organizacional
Materia(s) Plan de mercadeo; Productos financieros; Bancos; Prestación de servicios; Entidades financieras; Tésis;
Nota(s) Tesis (Maestría en administración con énfasis en Mercadeo). Universidad Icesi, 2012.
Resumen El presente trabajo de grado se realizó con el objetivo de brindar herramientas al Banco que sirvan como medio para recuperarse de la pérdida de participación de mercado en número de clientes y uso de las colocaciones en el segmento Banca Intermedia, (Pyme), la cual ha experimentado un comportamiento negativo durante los últimos 3 años. Como herramienta principal para alcanzar dicho objetivo se hace indispensable definir un plan de mercadeo para el relanzamiento del producto que tiene el Banco para el mercado Pyme: Occicuenta. Éste fue creado como una solución financiera para clientes con necesidad de capital de trabajo permanente; se espera así lograr la optimización del segmento de Banca Intermedia a través del crecimiento en las colocaciones de los clientes y la vinculación de nuevos clientes al segmento.
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
T00952Biblioteca Universidad Icesi3 No PrestableTesis