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Título Formato tabloide europeoCasos de Especializaciones / Impreso - Trabajo de Grado
Autor(es) Hurtado Hernández, Paul Alexander (Autor)
Ramírez Dávila, Luis Fernando (Autor)
Rojas Becerra, Willfrand (Autor)
Areiza Vélez, Carlos Alberto (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2002
Descripción Física 14 páginas : anexo
Idioma Español;
Clasificación(es) C774
MERCADEO
Materia(s) Investigación de mercados; Canales de distribución; Telemercadeo; Estrategias de mercadeo;
Nota(s) NOTA: Trabajo de grado (Especialización en Mercados). Universidad ICESI, 2002
RESUMEN: El diario La Muralla ha tenido un continuo desenso en ventas, el Gerente General determinó que la causa era el tipo de formato del periódico, por lo tanto contrato una empresa asesora que realizó una investigación de mercados cualitativa, teniendo como principales elementos Grupos de Foco, encuestas y entrevistas. La investigación estaba orientada principalmente a conocer los factores claves para el lector de periódico y cual sería su comportamiento frente a un formato nuevo utilizado en Europa, el cual el gerente considera era la mejor opción para La Muralla. Como resultado del estudio se realizó el cambio de formato, pero las ventas no reaccionaron.
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
072547Biblioteca Universidad Icesi3C774/ej.2No PrestableCaso/Hemerote
072846Biblioteca Universidad Icesi3C774/ej.1DisponibleCaso/Hemerote