Análisis empírico del efecto de la publicidad en la creación del valor de marca [recurso electrónico]: agua embotelladaTrabajo de Grado / Disco comp. - Trabajo de Grado
Trabajo de Grado (Economía y Negocios Internacionales). Universidad Icesi, 2007
Resumen
RESUMEN: Anualmente las empresas gastan significativas sumas de dinero que invierten en publicidad esperando aumentar sus ventas y producir recordación en el consumidor. Sin embargo, vale la pena cuestionarse sí invertir tanto dinero en publicidad
genera los efectos que las empresas buscan.
Cuando se invierte en publicidad se espera entonces generar lealtad y recordación hacia la marca porque de esta manera debido a la gran competencia que existe en el mercado, se está asegurando un segmento de este y se asegura también que los nuevos productos que la empresa ofrezca al mercado con una marca ya posicionada tendrán mayor aceptación y requerirán cada vez menos esfuerzos económicos por parte de la empresa para asegurar un nivel significante de ventas.
Por tal motivo es de gran interés analizar el efecto que la publicidad tiene en la creación del valor de marca y a ese es el propósito que apunta este trabajo.
