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Título "¿Cómo vender una decisión de vida?, las campañas de promoción del uso de preservativos en jóvenes en la ciudad de Cali en los últimos diez años, una evaluación desde el Marketing Social" [recurso electrónico]Trabajo de Grado / Disco comp. - Trabajo de Grado
Autor(es) Franco Rodríguez, Juan Manuel (Autor)
Martínez Rodríguez, Andrea (Autor)
Herrán Arias, Sandra Liliana (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, ©2011
Descripción Física 1 CD-ROM (4 3/4 plg.)
Idioma Español;
Clasificación(es) 362.10688
MERCADEO
Materia(s) Educación; Mercadeo social; Salud pública; Promoción de la salud; Trabajos de grado;
Nota(s) Trabajo de Grado (Mercadeo Internacional y Publicidad). Universidad Icesi, 2011
Resumen RESUMEN: El propósito de este proyecto es evaluar el impacto que han tenido las campañas publicitarias acerca del uso de preservativos desarrolladas por la Secretaria de Salud Municipal en la ciudad de Cali durante los últimos 10 años. Tratándose de
un tema de salud pública con mucha información estadística respecto a tasas de natalidad en adolescentes y contagios de enfermedades de transmisión sexual se pretende ahondar en el tema desde la perspectiva del marketing social, extrayendo actitudes, perspectivas y experiencias de los jóvenes respecto a cómo viven su sexualidad y el grado de responsabilidad y compromiso con la misma.
Por lo anterior, la investigación tendrá un enfoque netamente cualitativo que constara de cuatro fases y tendrá como muestra los funcionarios que hagan parte del programa de salud sexual y reproductiva de la Secretaria de Salud Municipal en la ciudad y hayan tenido alguna función en el desarrollo de las campañas del
uso del preservativo; además, jóvenes hombres y mujeres que estén entre los 14 y 19 años de todos los estratos socioeconómicos que ya hayan iniciado su vida sexual.
A partir de la información recopilada en entrevistas y grupos focales se extraerán los puntos más relevantes a la investigación para determinar los pensamientos de los jóvenes frente a las campañas del uso del preservativo y a largo plazo puede
servir de fuente de información para el ente rector de la salud en la ciudad para realizaciones futuras de mensajes y campañas a los jóvenes para disminuir las tasas de natalidad en adolescentes y el contagio de VIH/SIDA.
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
103293Biblioteca Universidad Icesi3TG362.10688/M385c/CD-ROMDisponibleTrabajo Grado