Incluye la regla heurística en el bolsillo al final Incluye referencias bibliográficas. CONTENIDO: Introducción -- La empresa: Solución creativa para un problema -- Heurística y algoritmo -- Marketing & creatividad -- El proceso creativo -- Funciones de la mente -- Cómo estimular la creatividad en la empresa -- Características de la persona creativa en general y la persona creativa en marketing -- Características de la empresa creativa -- Factores que inhiben la creatividad -- Cómo construir un modelo heurístico de su empresa y del mercado en el cual ella actúa -- Aplicación del proceso creativo al modelo de su empresa -- Cómo utilizar la regla heurística -- Apéndice. Compilación de planes y datos.
Título Alternativo
Título Principal: Criatividade & marketing. Forma Variante de Título: Creatividad y marketing.
