Detalles del Artículo
Detalles del Artículo

< Ant.
Sig. >
 
Título Artículo Análisis de la crítica social al marketingArtículo de Revista / Impreso - Artículo de Revista
Parte de Estudios Gerenciales
No. 84 (Julio/Septiembre 2002)
Pagina(s) 79-88
Autor(es) Prada Daza, Raymond (Autor)
Idioma Español;
Clasificación(es) MERCADEO
Materia(s) Consumismo; Mercadólogos; Cabildeo; Mercadeo verde; Consumidores; Mercadeo;
Resumen Cada vez un mayor número de analistasy críticos sociales asocian el marketing con el consumo exagerado, y afirman que las empresas a menudo planifican la obsolescencia de sus productos con el ánimo de que los compradores adquieran nuevas
versiones que incorporan muy pocas mejoras funcionales. Pero, además, aseveran que la publicidad agrega demasiados costos al precio de los productos y que la ganancia bruta de los fabricantes es exagerada. Las críticas se extienden al señalamiento de
abusos en el poder político de algunos grupos de industrias y a la discriminación de distritos habitados por familias de bajos ingresos.
Al compás de las respuestas de los mercadólogos, los consumidores se organizan y cobra relevancia el concepto
de que el marketing debe ser socialmente responsable y que los
compradores potenciales pueden educar sus deseos más superfluos y caprichosos.


Objetos Asociados Artículo en texto completo