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Título Artículo Rexol. Caso de estudioArtículo de Revista / Impreso - Artículo de Revista
Parte de Estudios Gerenciales
No. 84 (Julio/Septiembre 2002)
Pagina(s) 127-138
Autor(es) Gutiérrez Delgado, Alvaro (Autor)
Reyes Rodríguez, Carolina María (Autor)
López Rojas, Carolina Fannery (Autor)
Idioma Español;
Clasificación(es) MERCADEO
Materia(s) Trabajo en equipo; Toma de decisiones; Equidad de marca; Plan de mercadeo; Mercadeo; Casos; Estudio de casos;
Nota(s) "El caso del trimestre"
Resumen Refrescante S.A. es una empresa multinacional con productos en más de ochenta países y aproximadamente 160 plantas de producción. En algunos países de Europa como España, Francia y Portugal y de Suramérica como Argentina y Chile, es líder del mercado de las bebidas no alcohólicas. El gran reconocimiento con que cuenta su marca mundialmente le ha permitido lanzar al mercado diferentes productos, dentro de la categoría de las gaseosas, aguas e isotónicos con notables crecimientos de
participación, retorno de la inversión y estabilidad en cada mercado donde son ofrecidos. La compañía tiene su sede principal en Barcelona-España, donde se fundó hace casi 50 años. Desde allí ejerce control sobre las demás plantas
establecidas en el resto del mundo. Sin embargo, cada país tiene autonomía para el diseño de estrategias de mercadeo, distribución y logística adaptándose a las necesidades locales,
para lo cual se asignan los recursos financieros necesarios de acuerdo con el potencial de cada mercado.
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