Detalles del Título
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Título Branding de alta tecnología: creando poder de marca en la nueva dinámica del mercadoLibros / Impreso - Libros
Autor(es) Temporal, Paul (Autor)
Lee, K. C. (Autor)
Publicación Ciudad de México : McGraw-Hill, 2003
Descripción Física xi, 219 p
Idioma Español;
ISBN 9701040627
Clasificación(es) 658.827
MERCADEO
Materia(s) Mercadeo; Marcas de empresas; Comercio electrónico; Mercadeo por Internet; Marcas de fábrica; Exito en los negocios; Productos de alta tecnología; Imagen y diseño corporativo; Consumidores;
Resumen El siglo de la tecnología. Introducción al branding. El Buick de Shangai GM: La creación y el lanzamiento de una marca en un mercado totalmente nuevo. Branding y tecnología. Nokia: El desarrollo de una poderosa marca de tecnología. Philips: El fortalecimiento de una marca global. Estrategias de posicionamiento de compañías y productos de tecnología. Hewlett-Packard: El reposicionamiento de una vieja marca. Agilent Technologies: El posicionamiento de una nueva marca. Técnicas de branding de alta tecnología y alto impacto. Tesco: La experiencia de marca lo es todo. Branding en la Web. Amazon.com: cómo extender la marca a través de alianzas estratégicas. Jaguar: Un branding corporativo grandioso en la Web. Virgin: Una excelente propuesta de marca. Harley-Davidson: Branding efectivo por disposición. Michelin: Branding total. Dell: Branding funcional. La importancia del branding para las compañías de servicio de alta tecnología. Merrill Linch: Hacer cambios radicales a una imagen de marca corporativa bien establecida. Perspectivas futuras para el branding de alta tecnología y alto impacto. Valuación de marca: una compañía global de telecomunicaciones.
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Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
057026Biblioteca Universidad Icesi2658.827/T288b/ej.1DisponibleCol. General
057027Biblioteca Universidad Icesi2658.827/T288b/ej.2DisponibleCol. General