El siglo de la tecnología. Introducción al branding. El Buick de Shangai GM: La creación y el lanzamiento de una marca en un mercado totalmente nuevo. Branding y tecnología. Nokia: El desarrollo de una poderosa marca de tecnología. Philips: El fortalecimiento de una marca global. Estrategias de posicionamiento de compañías y productos de tecnología. Hewlett-Packard: El reposicionamiento de una vieja marca. Agilent Technologies: El posicionamiento de una nueva marca. Técnicas de branding de alta tecnología y alto impacto. Tesco: La experiencia de marca lo es todo. Branding en la Web. Amazon.com: cómo extender la marca a través de alianzas estratégicas. Jaguar: Un branding corporativo grandioso en la Web. Virgin: Una excelente propuesta de marca. Harley-Davidson: Branding efectivo por disposición. Michelin: Branding total. Dell: Branding funcional. La importancia del branding para las compañías de servicio de alta tecnología. Merrill Linch: Hacer cambios radicales a una imagen de marca corporativa bien establecida. Perspectivas futuras para el branding de alta tecnología y alto impacto. Valuación de marca: una compañía global de telecomunicaciones.
