Detalles del Título
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Título Administración de marketing: estrategias y programas. - Quinta edición.Libros / Impreso - Libros
Autor(es) Guiltinan, Joseph P. (Autor)
Rosas Lopetegui, Gloria Elizabeth (Traductor)
Paul, Gordon W. (Autor)
Publicación Bogotá : McGraw-Hill, 1994
Descripción Física xxi, 576 p. :il
Idioma Español;
ISBN 9586002454
Clasificación(es) 658.83
MERCADEO
Materia(s) Mercadeo; Control; Ventas; Precios; Publicidad; Desarrollo de productos; Estrategias de mercadeo;
Título Alternativo Principal: Marketing management strategies and programs
Resumen Contiene: Perspectivas administrativas sobre el marketing. El alcance de la administración del marketing y el proceso de planeación del marketing. Planeación del marketing corporativo. Análisis de situación. Análisis del mercado. Análisis competitivo. Medición del mercado. Análisis de rentabilidad y de productividad. Estrategias y programas de marketing. Estrategias de marketing. Programas de desarrollo de producto. Programas de fijación de precios. Programas de publicidad. Programas de promoción de ventas. Programas de ventas y de distribución: establecimiento de objetivos y atractivos. Programas de ventas y de distribución: presupuesto y evaluación del desempeño. Coordinación y control. Organización y gerencia de las actividades de marketing y de ventas. El plan anual de marketing.
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Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
11900Biblioteca Universidad Icesi2658.83/G968aDisponibleCol. General