Por qué las marcas son importantes para los clientes. De cómo VW. la empresa que encarna la pasión por lo artesanal se enamoró de las marcas. De dónde vienen las marcas y que ocurre cuando crecen. Vivir la marca, gestión de las marcas de servicios. Las marcas en un escenario global, homogeneidad, heterogeneidad y actitud. Por qué las marcas son importantes dentro de las compañías, el "Branding" como elemento aglutinante. "Hecho en..."¿Qué significa y qué valor tiene?. Un "Branding" para la nación. Cómo crear y mantener una marca: algunas pautas. Hacer "Branding" y ganar dinero. ¿Quien está realmente a cargo de las marcas?. El futuro del "Branding".
