NOTA: Trabajo de grado (Especialización de Administración de Empresas), Universidad ICESI, 2005
Resumen
RESUMEN: A partir de la iniciativa emprendedora, una nueva empresa comercial y de servicios sale al mercado demandando, como toda empresa, una estructuración en diferentes áreas que garanticen su permanencia en el largo plazo. Uno de los factores clave de éxito será la forma cómo se implementan estrategias de marketing determinantes para su posicionamiento del cual seguramente, entre otras cosas, dependerá su propuesta de valor a los clientes, diferenciación, portafolio de productos y servicios. En este caso de desarrollará esa propuesta de posicionamiento, en el que se haga palpable uno de los métodos que buscarían materializar el plan de negocios dictado para la creación de esta empresa.
