RESUMEN: En el mundo de hoy se han incorporado nuevas tendencias y formas de hacer negocios, el mercado se ha hecho cada vez más competitivo, las empresas generan nuevas estrategias de mercadeo para lograr mayor penetración y captar más clientes para posesionarse en la mente del consumidor.
Por la globalización, las empresas cada vez fortalecen más su nivel de competencia y los intermediarios comienzan a competir con los fabricantes utilizando estrategias de mercado donde colocan sus marcas a productos elaborados por una fábrica que cumple la función de subcontratado, de ésta manera logran ganar participación de mercado canibalizando los productos de su competencia directa.
