Detalles del Título
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Título Maquinas de afeitar desechables marca PlatinumCasos de Especializaciones / Impreso - Trabajo de Grado
Autor(es) Gallego , María Cristina (Autor)
Murillo, Claudia F. (Autor)
Trujillo, Libia Fernanda (Autor)
Areiza, Juan Carlos (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2001
Descripción Física 12 páginas : anexo, gráficas
Idioma Español;
Clasificación(es) C755
MERCADEO
Materia(s) Gerencia de ventas; Plan de mercadeo; DOFA (Debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas); Estrategia de productos; Gerencia de marca;
Nota(s) NOTA: Trabajo de grado (Especialización en Mercadeo). Universidad ICESI, 2001
RESUMEN: La marca de maquinas de afeitar desechables Platinum había sido lanzada por la empresa Consutec Ltda. para aprovechar una oportunidad en el mercado de los instrumentos para la afeitada, el cual tradicionalmente había estado dominado por dos compañias multinacionales, Gatell Inc y Warpro Corp. La estategia de Platinum de había fundamentado en ofrecer un producto de caracteristicas básicas a un precio inferior a la competencia.
Esta estrategia le había permitido alcanzar un participación maxima del
11%. Sinembargo en los dos últimos años la marca había perdído cuatro puntos de SOM y la situación parecía ir empeorando.
El nuevo gerente de marca pone en evidencia que la perdida de participación de la marca Platinum tiene que ver con la entrada al mercado de dos marcas coreanas que se encuentran compitiendo en el mismo segmento que Platinum pero con un precio menor que el de ésta. La estrategia del nuevo gerente de marca se fundamenta en realizar descuentos agresivbos dirigidos al canal para mejorar la competitividad de la marca.
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
072509Biblioteca Universidad Icesi3C755/ej.1DisponibleCaso/Hemerote
072510Biblioteca Universidad Icesi3C755/ej.2Dispo - RetCaso/Hemerote