Estrategias de posicionamiento basadas en la cultura del consumidor: Un análisis de la publicidad en televisiónArtículo de Revista / Impreso - Artículo de Revista
RESUMEN: En el presente estudio se analizan
las diferentes estrategias de posicionamiento
cultural que pueden ser comunicadas a través de
la publicidad en televisión. En concreto se estudia
cuál de estas estrategias de posicionamiento
(posicionamiento global, extranjero y local) es la
más utilizada por las marcas publicitadas
generalmente en Chile y considerando diferentes
categorías de productos. La investigación muestra
que estos tres tipos de estrategias tienen suficiente
identidad como para ser utilizadas individualmente
y posicionar una marca a través de la televisión.
Además revela que una cantidad considerable
de marcas utilizan el posicionamiento global y una
menor cantidad el posicionamiento extranjero y local
