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Título Artículo Estrategias de posicionamiento basadas en la cultura del consumidor: Un análisis de la publicidad en televisiónArtículo de Revista / Impreso - Artículo de Revista
Parte de Estudios Gerenciales
Vol. 22 No. 100 (Julio/Septiembre 2006)
Pagina(s) 71-81
Autor(es) Torres Moraga, Eduardo (Autor)
Muñoz Navarro, Cristian (Autor)
Idioma Español;
Clasificación(es) MERCADEO
Materia(s) Cultura; Imagen; Marca; Posicionamiento; Publicidad;
Nota(s) RESUMEN: En el presente estudio se analizan
las diferentes estrategias de posicionamiento
cultural que pueden ser comunicadas a través de
la publicidad en televisión. En concreto se estudia
cuál de estas estrategias de posicionamiento
(posicionamiento global, extranjero y local) es la
más utilizada por las marcas publicitadas
generalmente en Chile y considerando diferentes
categorías de productos. La investigación muestra
que estos tres tipos de estrategias tienen suficiente
identidad como para ser utilizadas individualmente
y posicionar una marca a través de la televisión.
Además revela que una cantidad considerable
de marcas utilizan el posicionamiento global y una
menor cantidad el posicionamiento extranjero y local
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