Detalles del Título
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Título Privilege [recurso electrónico]Casos de Especializaciones / Disco comp. - Trabajo de Grado
Autor(es) Manfredi, Luciana Carla (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Tezna Castaño, César Augusto (Autor)
Salazar, Diego Fernando (Autor)
Souza, Andrés (Autor)
Castillo Guzmán, Andrés (Autor)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2006
Descripción Física 1 disco compacto
Idioma Español;
Clasificación(es) C892
MERCADEO
Materia(s) Identidad de marca; Posicionamiento (Publicidad); Análsis del mercado; Gerencia de ventas; Estrategias de mercadeo; Segmentación del mercado; Investigación de mercados;
Nota(s) NOTA: Trabajo de grado (Especialización en Mercadeo). Universidad ICESI, 2006
RESUMEN: Privilege, es la marca con la que la familia Jaramillo se lanzó al mercado caleño, ofreciendo ropa sobre medida y talla para hombres y mujeres, con altos estándares de calidad, servicio personalizado y diseños de moda; su portafolio de productos
incluye ropa formal y casual para ejecutivos(as). Esta marca, pese a no tener competidores directos, sí observaba que algunas marcas y
diseñadores exclusivos se encontraban dentro del grupo de consideración de los consumidores objetivo de Privilege. La gerencia de la compañía enfrenta costos fijos elevados (ocupación de
maquinaria al 50%) que afectan la rentabilidad; un nuevo punto de venta que presenta promedio de ingresos inferiores a los necesarios para su autosostenibilidad; bajo reconocimiento de marca por parte del target, competidores con gran músculo financiero y marcas altamente reconocidas con trayectoria y precios competitivos.
Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
074852Biblioteca Universidad Icesi1C892/CD-ROMNo PrestableCaso/Hemerote