Análisis de la posibilidad de incursionar en el mercado de protección sanitaria mediante un producto novedoso que incluye protección, seguridad y comodidad en una sola prenda Trabajo de Grado / En línea - Trabajo de Grado
Trabajo de Grado (Administración de empresas). Universidad Icesi, 2007 CONTENIDO: Análisis de mercado. -- Análisis del sector. -- Análisis de la competencia. -- Producto o servicio. -- Plan de mercadeo. -- Análisis técnico. -- Análisis administrativo. -- Análisis legal. -- Análisis económico. -- Análisis de riesgos e intangibles. -- Análisis financiero. Se encuentra en Biblioteca Digital.
Actualmente el mercado de protección sanitaria a nivel mundial es catalogado como uno de los más atractivos en cuanto a crecimiento y rentabilidad, debido a que los productos satisfacen necesidades básicas de las mujeres. El mercado de protección sanitaria está compuesto por tres segmentos, el de protectores diarios, tampones y toallas higiénicas; este último se ha especializado en diferentes nichos de acuerdo a las necesidades específicas de cada mujer. Por ejemplo, las toallas higiénicas con Aloe Vera y Manzanilla, han sido elaboradas para disminuir la irritación y neutralizar los olores. Por lo anterior, el grupo de estudio ha decidido realizar una investigación de mercados con el fin de conocer el comportamiento, las actitudes y motivaciones de sus consumidores potenciales frente a los productos existentes y las expectativas con relación a productos novedosos, demostrando la factibilidad de ejecutar el proyecto, y por esta razón se desarrolló una encuesta 1 para una muestra de consumidoras en la ciudad de Cali.
