Detalles del Artículo
Detalles del Artículo

< Ant.
Sig. >
 
Título Artículo Lanzamiento de Supermercados Cheap en Venezuela: Caso de estudioArtículo de Revista / Impreso - Artículo de Revista
Parte de Estudios Gerenciales
Vol. 24 No. 106 (Enero/Marzo 2008)
Pagina(s) 101-122
Autor(es) Colmenares D., Oscar A. (Autor)
Saavedra Llanos, José Luis (Autor)
Idioma Español;
Clasificación(es) ADMINISTRACION
Materia(s) Estrategias de mercadeo; Segmentación del mercado; Posicionamiento;
Resumen El presente caso de estudio se plantea en el contexto del sector de distribución de alimentos al detal en Venezuela en los años 2005 al 2007, el cual ha ostentado diversas mutaciones y cambios en función de las condiciones socioeconómicas del
país y las tendencias globales. La cadena internacional de Supermercados Cheap, de origen tailandés, es una empresa dedicada a la distribución al menor de productos de consumo
masivo, que estaba interesada en abrir operaciones comerciales en Latinoamérica tomando como país piloto a Venezuela. Para ello, quiere desarrollar una red de tiendas con marca y concepto propio adecuada a las características y exigencias del mercado local. En este sentido, debe diagnosticar el escenario de negocios
y del mercado actual del sector y diseñar un plan de acción para cumplir con su objetivo.
Objetos Asociados Artículo en texto completo (Biblioteca Digital)