Detalles del Título
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Título Investigación de mercados. - Quinta edición.Libros / Impreso - Libros
Autor(es) Malhotra, Naresh K. (Autor)
Ortiz Salinas, María Elena (Traductor)
Publicación Naucalpan de Juárez, México : Pearson, c2008
Descripción Física xxxiv, 811 páginas : ilustraciones
Idioma Español;
ISBN 9702611851
Clasificación(es) 658.83
MERCADEO
Materia(s) Investigación de mercados; Metodología de la investigación; Análisis de datos; Recopilación de datos; Mercados; Mercadotecnia; Casos;
Nota(s) Incluye biobliografía e índice
Título original: Makerting research. an applied orientation.
CONTENIDO: Introducción a la investigación de mercados. -- Definición del problema de la investigación de mercados y desarrollo del enfoque. -- Diseño de la investigación. -- Diseño de la investigación exploratoria: Datos secundarios. -- Diseño de la investigación exploratoria: Investigación cualitativa. -- Diseño de la investigación descriptiva: Encuestas y observación. -- Diseño de la investigación causal: Experimentación. -- Medición y escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo. -- Medición y escalamiento: Técnicas no comparativas de escalamiento. -- Diseño de cuestionarios y formatos. -- Muestreo: diseño y procedimientos. -- Muestreo: Determinación del tamaño inicial y final de la muestra. -- Trabajo de campo. -- Preparación de los datos. -- Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pueba de hipótesis. -- Análisis de la varianza y la covarianza. -- Correlación y regresión. -- Análisis logit y discriminante. -- Análisis factorial. -- Análisis de conglomerados. -- Escalamiento multidimensional y análisis conjunto. -- Preparación y presentación del informe. -- Investigación de mercados internacionales . -- Casos integrales y casos integrales en video. -- Investigación experiencial: Dell Direct.
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Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
083641Biblioteca Universidad Icesi2658.83/M249in/2008/ej.1DisponibleCol. Alt Tra
083639Biblioteca Universidad Icesi2658.83/M249in/2008/ej.3DisponibleCol. Alt Tra