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Título Artículo Análisis de la contribución de Hollander al macromercadeoArtículo de Revista / Impreso - Artículo de Revista
Parte de Estudios Gerenciales
Vol. 24 No. 107 (Abril/Junio 2008)
Pagina(s) 87-106
Autor(es) Muñoz Molina, Yaromir (Autor)
Vecino Arenas, Carlos Enrique (Autor)
Idioma Español;
Clasificación(es) MERCADEO
Materia(s) Macromercadeo; Micromercadeo; Reforma; Políticas públicas; Estudios comparados;
Resumen El macromercadeo, como área que estudia el mercadeo en relación con los intereses de la sociedad, requiere mayor relevancia. La idea de lograr mejores condiciones para la sociedad, sobre la base del mercadeo, fue el derrotero que
trazó el pensamiento de Stanley Hollander. Nuestro objetivo es mostrar sus principales contribuciones a través de una cuidadosa revisión de sus escritos, para lo cual se escogieron 18 de sus principales trabajos que abordan directamente el tema. Su contribución se clasificó en siete áreas bien definidas: las reformas, la evolución de la distribución, los sistemas de mercadeo, los estudios comparativos, los intereses del mercadeo en las políticas públicas, el poder de los consumidores y otros problemas diversos. Tras analizar sus trabajos se ofrecen algunos apuntes de los desafíos metodológicos y se discuten diversas consideraciones en torno a la enseñanza de problemas
derivados del macromercadeo. Finalmente, se enuncian algunas preguntas que podrían orientar futuras reflexiones e investigaciones sobre el tema.
Objetos Asociados Artículo en texto completo (Biblioteca Digital)