Detalles del Artículo
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Título Artículo Caen los pantaloncillos: Caso de estudioArtículo de Revista / Impreso - Artículo de Revista
Parte de Estudios Gerenciales
Vol. 24 No. 108 (Julio/Septiembre 2008)
Pagina(s) 147-167
Autor(es) Arboleda Arango, Ana María (Autor)
Coello C., Elsa María (Autor)
Cuevas S., Gloria María (Autor)
Gómez M., Lina Marcela (Autor)
Idioma Español;
Clasificación(es) ECONOMIA
MERCADEO
Materia(s) Investigación de mercados; Brief de diseño; Formulación de hipótesis; Ropa interior; Masculino;
Resumen El primer paso para pensar en la posibilidad de llevar a cabo una investigación de mercados es entender el problema de investigación. El presente estudio de caso enfrenta al estudiante a esta problemática utilizando la situación que vivía la Empresa
Diseños para EL Interior S.A., empresa colombiana de confecciones que fabrica ropa interior masculina. "Caen los pantaloncillos" refleja la dinámica habitual por la que pasan los equipos de mercadeo al observar síntomas negativos en el desempeño de la marca, en este caso, una importante disminución porcentual en ventas (20% con respecto al último año). Es una dinámica habitual en la medida en que cada uno de los miembros del equipo tiene una experiencia con la marca que le permite formular hipótesis. Adicionalmente, cada miembro del grupo tiene intereses propios a los cuales espera que pueda responder la investigación de mercados. Después de discutir diferentes experiencias, hipótesis y puntos de vista, el equipo de trabajo de Diseños para EL Interior S.A. llega a la conclusión de que es necesario y útil llevar a cabo una investigación de mercados.
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