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Título Administración estratégica de marca: branding. - Tercera edición.Libros / Impreso - Libros
Autor(es) Keller, Kevin Lane (Autor)
Garza Castillón Cantú, Roberto (Revisor)
Guerrero Rosas, Pablo Miguel (Editor)
Montserrat Jasso Hernand Borneville, Erika (Traductor)
Publicación Naucalpan de Juárez, México : Pearson, c2008
Descripción Física xxi, 692 páginas : ilustraciones ; 27 cm.
Idioma Español;
ISBN 9702612845
Clasificación(es) 658.827
MERCADEO
Materia(s) Estrategias de mercadeo; Estrategia de marca; Precios; Estrategias de marketing; Productos de marca registrada; Administración; Mercadeo;
Nota(s) Incluye bibliografía e índice.
Título original: Strategic brand management.
CONTENIDO: Las marcas y la administración de marca -- Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca -- Valor capital de la marca basado en el cliente -- Posicionamiento de la marca -- Planeación e implementación de programas de marketing de la marca -- Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital -- Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca -- Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca -- Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca -- Medición e intrepretación del desempeño de la marca -- Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca -- Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente -- Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado -- Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca -- Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca -- Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca -- Administración de la marca a través del tiempo -- Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado -- Perspectivas finales -- Observaciones finales -- Perspectivas de apertura -- Las marcas y la administración de marca -- Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca -- Valor capital de la marca basado en el cliente -- Posicionamiento de la marca -- Planeación e implementación de programas de marketing de la marca -- Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital -- Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca -- Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca -- Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca.
continuación del CONTENIDO: Medición de las fuentes de valor capital de maca: capturar la mentalidad del cliente -- Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado -- Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca -- Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca -- Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca -- Administración de las marcas a través del tiempo -- Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado -- Perspectivas finales -- Observaciones finales.
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094483Biblioteca Universidad Icesi2658.827/K29a/ej.1DisponibleCol. Alt Tra
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094692Biblioteca Universidad Icesi2658.827/K29a/ej.5DisponibleCol. General
106009Biblioteca Universidad Icesi2658.827/K29a/ej.6En Préstamo (17-Dec-2021)Col. Alt Tra