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Título Construcción de marca [recurso electrónico]Trabajo de Grado / Disco comp. - Trabajo de Grado
Autor(es) Aulestia Millán , Luis Enrique (Autor)
Giraldo Borrero, Marcela (Autor)
Gudziol Vidal, Juan Antonio (Asesor Tesis/Trabajos de Grado)
Publicación Cali : Universidad Icesi, 2009
Descripción Física 1 disco compacto (4 3/4 plg.)
Idioma Español;
Clasificación(es) 658.8343
ECONOMIA
Materia(s) Fidelidad de marca; Lealtad a la marca; Valoración de marcas; Posicionamiento de marca; Preferencias de los consumidores; Publicidad; Bebidas gaseosas; Trabajos de grado;
Nota(s) Trabajo de Grado (Economía y Negocios Internacionales). Universidad Icesi, 2009
Resumen RESUMEN: Este artículo trata sobre la construcción y valor de marca. En este se tienen en cuenta elementos como el rol que juega la publicidad, el valor de la marca entre otros.
En el caso de la investigación cualitativa de mercados, se utilizo un grupo focal con el fin de establecer los vínculos, percepciones y afectos que los consumidores tienen con las marcas de bebidas gaseosas y como estos se ven influenciados por la publicidad. Como herramienta cuantitativa se utilizo una encuesta que se realizo a los estudiantes de la Universidad ICESI que ingresaron en el segundo periodo (semestre) del año 2008 y primer periodo (semestre) de 2009. (Segmento analizado). Al final de este artículo, se encontrarán las conclusiones acerca del mercado de bebidas gaseosas en Colombia, mas específicamente para la Universidad ICESI de Santiago de Cali.

Disponibilidad
CodBarras Localización Piso Signatura Estado Categoría
091810Biblioteca Universidad Icesi3TG658.8343/A924c/CD-ROMDisponibleTrabajo Grado