Detalles del Artículo
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Título Artículo Dos dimensiones de la estrategia "me too": consumidor y organizaciónArtículo de Revista / Impreso - Artículo de Revista
Parte de CS
No. 5 (Enero 2010): Indagaciones y perspectivas en psicología social
Pagina(s) 123-147
Autor(es) Arboleda Arango, Ana María (Autor)
Idioma Español;
Clasificación(es) HUMANIDADES Y CIENCIAS SOCIALES
Materia(s) Estrategia organizacional; Imitación; Consumidores;
Resumen Este documento analiza la estrategia "me too" desde dos dimensiones. Primero, como proceso cognitivo y, segundo, como una estrategia organizacional. La primera dimensión se trata desde la psicología a través de la categorización y generalización. La segunda se presenta desde ejemplos y razones estratégicas que llevan a las empresas a utilizar la imitación como herramienta competitiva. Finalmente, es claro que ambos procesos son complementarios como parte de la evolución de los mercados y el aprendizaje del individuo de las categorías de productos.
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